活動策劃是增加市場份額的有效行為。具有可執(zhí)行，可操作和創(chuàng)意的活動策劃可以有效地提高公司的聲譽和品牌聲譽，活動策劃案例與市場規(guī)劃案例有關。

嚴格來說，他們是市場規(guī)劃的兄弟。活動策劃和營銷計劃是互補和相互關聯(lián)的。市場規(guī)劃和活動策劃都是從屬于公司整體營銷思想的。只有在完善品牌規(guī)劃的前提下制定的市場規(guī)劃和活動策劃案例才能全面，持續(xù)，只有這樣，才能有效地讓受眾了解品牌的文化內(nèi)涵。

一、以營銷為導向的活動策劃

以營銷為導向的活動策劃是指基于有利可圖的銷售和品牌推廣的活動主題策劃。如2002年中國南方車展，2002年國慶房地產(chǎn)展和首屆廣東企業(yè)家VS中國之星足球錦標賽。這些活動計劃無疑也增加了報紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動為轉(zhuǎn)折點，吸收企業(yè)客戶的廣告和讀者及目標消費者的票務資源。

2002年，中國南方車展門票為主辦方帶來了數(shù)十萬元人民幣。此外，還有大量新的報紙前后廣告，營銷表現(xiàn)讓同行們贊賞。這類活動的主要特點是活動本身就是一個“磁場”，具有吸引顧客熱情和消費者眼球的魅力。

二、以宣傳為主導的活動策劃

以溝通為主導的活動計劃是指基于品牌推廣和盈利銷售的計劃。諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者，廣東電影，社區(qū)電影巡回展，概念時裝秀和客戶協(xié)會，中國電影媒體獎等。這類活動的重點是媒體形象的傳播。

LOGO和報紙布局圖片以背景板，單卷（頁），海報，白皮書，禮品等形式出現(xiàn)。此外，報紙的相關領導參與活動，獎項，抽獎或閉幕式的開幕式。 ，經(jīng)常帶來一個令人震驚的時刻。

三、娛樂政治活動策劃

娛樂政治活動策劃是指：按人民的文件指示或人工安排進行規(guī)劃。如團體組織生活派對，網(wǎng)絡球等。這類活動相對來說不是很大，因為它往往由學生主導，所以盈利能力和宣傳力度不強。

相對來說，這個目的更強。一般來說，它響應各種國家和省（市），學校文件電話，或增強人與人之間的情感聯(lián)系。乍一看，形式也很豐富，如歌唱，舞蹈，詩歌朗誦，詩歌繪畫，問答，玩游戲等。

四、混合活動策劃

它具有上述兩種類型的特征，包括營銷和溝通。它屬于“魚與熊掌”類型，如2002年廣東交通節(jié)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)財富論壇，世界華人廣告論壇，創(chuàng)意冷食派。這些活動通常有資格參與活動，其前提是客戶下訂單參與固定價格廣告，讀者支付報紙（偷工減料），活動本身將伴隨著大規(guī)模的品牌推廣。

在當前媒體業(yè)務市場競爭日趨激烈的形勢下，媒體將越來越多地發(fā)揮企業(yè)或準企業(yè)的作用，并將越來越多地依靠營銷主導和混合活動策劃，而這一領域?qū)⒊蔀槲磥淼闹髁髅襟w在中國戰(zhàn)場。