任何事物都具有兩面性，如果不加以正確的方向引導，它就有可能背離初衷，帶來的是危害而不是福祉，如何利用好營銷策劃把品牌打造成常勝軍，首先應該明確并規(guī)避負面影響，避免過于依賴。 上海品牌策劃公司在利用營銷策劃這把雙刃劍上，有自己獨到得見解。

營銷，從狹義上來講是一種圍繞著產品銷售為核心的組織運營行為，這種狹義上的營銷行為其本質是產品使用價值的銷售。營銷行為可以與品牌呈剝離狀態(tài)而存在，在營銷組合中特別偏重促銷的力量，而忽視了產品品質、包裝、渠道、價格、品牌核心價值傳播、員工言行等綜合因素對營銷的影響。實際上消費者購買產品不僅是產品的使用價值，而且要購買產品的附加價值。而這種價值是附著在品牌身上，其本質是對品牌的購買。狹義的營銷就導致了一些企業(yè)的營銷行為具有兩面性。 

從前述營銷行為的兩面性可以看出，沒有底線的營銷可能會導致三種惡果：一是會陷入價格戰(zhàn)泥潭，導致企業(yè)無利經營；二是營銷缺乏方向缺乏靈魂，導致每一次營銷行為都無法形成累積效應，為品牌積累資產；三是與品牌倡導的價值觀背道而馳，傷害品牌。解決營銷可能帶來的負面影響的最好方法是品牌營銷，就是圍繞著品牌的建立而采取的積極的營銷行為。 

上海斯維特品牌策劃公司洞察行業(yè)市場發(fā)展趨勢，捕捉發(fā)展浪潮中的細微變化， 把握機遇，適時調整營銷方向。品牌營銷不同于單純意義上的營銷的一個重要表現是品牌營銷非常關注長遠利益，它玩的不是廣種薄收的多品牌過家家游戲，而是品牌的百年大計。以品牌為核心的營銷行為自然會排斥傷害品牌形象的營銷行為的發(fā)生。
 

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