公關(guān)活動(dòng)策劃公司包含公共關(guān)系研究和營(yíng)銷，這都是組成一個(gè)完成公關(guān)活動(dòng)方案不可缺少的兩個(gè)重要組成部分。在這種情況下，兩者都必須涉及與公眾，觀眾或組織內(nèi)部或外部 的市場(chǎng)進(jìn)行必要的溝通。公共關(guān)系本身具有許多不同的定義。但是人們都認(rèn)同公共關(guān)系是一個(gè)組織，拉近人與人之間的感情，建立并保持友好互助的關(guān)系。

然而，在過(guò)去十到十五年間，公共關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷這兩個(gè)本應(yīng)該互幫互助的兩個(gè)部分，開始出現(xiàn)分歧，使得公關(guān)活動(dòng)策劃公司開始面臨新的危機(jī)?，F(xiàn)今的公關(guān)策劃公司，逐漸開 始建立更大的戰(zhàn)略重點(diǎn)措施，與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，開發(fā)品牌營(yíng)銷。

公關(guān)活動(dòng)策劃公司的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念在現(xiàn)今逐漸被改變。例如，大部分人將公共關(guān)系和宣傳視為“補(bǔ)充媒體廣告”和“銷售促銷”的活動(dòng)。也有些人則認(rèn)為認(rèn)為公共關(guān)系僅僅是另 一種“以消費(fèi)者為導(dǎo)向的促銷”的形式。

幾乎所有公關(guān)活動(dòng)策劃公司執(zhí)行的理念都與企業(yè)問(wèn)題相關(guān)，特別是與企業(yè)形象有關(guān)。很明顯，從營(yíng)銷角度來(lái)看，公共關(guān)系只是一種用于營(yíng)銷的工具，用于企業(yè)的第三種營(yíng)銷手段 。

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